Ukrainian Fashion Week SS27: Мода, що загартована випробуваннями
Минув черговий сезон Ukrainian Fashion Week, який знову перетворив Київ на епіцентр української моди. SS27 зібрав під своїм крилом 50 брендів, від визнаних майстрів до амбітних новачків, продемонструвавши дивовижну палітру стилів та ідей. П’ять днів подій – покази, презентації, арт-проєкти та виставки – підтвердили, наскільки багатогранною та динамічною є сучасна українська fashion-сцена.
Проте, 59-й сезон проходив у реаліях, які неможливо ігнорувати. Повітряні тривоги неодноразово вносили корективи в розклад, змушуючи гостей та учасників шукати прихисток. Навіть у таких умовах, усі заплановані заходи відбулися. Деякі дизайнери, як-от Viktoranisimov, Darja Donezz та Vorozhbyt&Zemskova, змушені були представити свої нові колекції безпосередньо в укриттях, що додало особливого символізму цьому сезону. Ця подія стала ще одним свідченням незламності української fashion-індустрії, яка продовжує працювати в умовах постійного стресу, на тлі складних подій в країні.
«Українські дизайнери демонструють виняткову стійкість, зберігаючи команди, виробництва та розвиваючи свої бренди в надзвичайно складних умовах. Кожна представлена колекція – це результат глибокого усвідомлення нашої спільної реальності», – зазначає Єлизавета Ущека, CEO Ukrainian Fashion Week.
Нові правила гри для українського fashion-бізнесу
Ukrainian Fashion Week SS27 розпочався не з подіуму, а з глибокої дискусії про майбутнє української fashion-індустрії. У ЦУМ Київ відбулася конференція «Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27», організована Ukrainian Fashion Week у співпраці з white rabbit agency. Захід був присвячений викликам, з якими стикаються локальні бренди. Навіть ця дискусія неодноразово переривалася повітряними тривогами, змушуючи учасників спускатися до укриття, але після відбою вони поверталися, щоб продовжити обговорення. Фокус змістився з простої стійкості на стратегії подальшого зростання. Попри війну, українські бренди активно трансформують свої бізнес-моделі, шукають нові канали збуту, зміцнюють позиції на внутрішньому ринку та дедалі рішучіше виходять на міжнародну арену.
Молоді таланти та нестандартні формати
Поряд із визнаними брендами, Ukrainian Fashion Week SS27 відкрив нові імена, за якими безперечно варто стежити. Платформа New Names представила роботи молодих дизайнерів, а також нові бренди Dania Stinova та LeCri. Традиційно, Kachorovska продовжив підтримувати нове покоління, вручивши свою четверту відзнаку Emerging Brand Prize креативній директорці Apsara Юлії Псарьовій. Сезон завершився показом XXVII Всеукраїнського конкурсу молодих дизайнерів одягу «Погляд у майбутнє», який вже понад двадцять п’ять років є стартовим майданчиком для нових талантів. Цього року Гран-прі конкурсу здобула Олександра Сахаудінова.
Дизайнери все активніше експериментують з форматами, виходячи за межі класичних показів. Ruslan Baginskiy створив імерсивний простір, присвячений своєму парфуму Grain De Sel, розширюючи межі бренду. Мода активно взаємодіяла з мистецтвом: Kachorovska представив інсталяцію спільно з художницею Ольгою Штейн, Article – артпроєкт з Іваном Грабком, а Bob Basset повернувся з новою колекцією Mutabor, яка балансує на межі моди, мистецтва та предметного дизайну. Сезон також відзначився дебютами: Balykina та Syndicate вперше вийшли на подіум UFW, а Blackwood відсвяткував своє 10-річчя першим показом колекції аксесуарів Anima.
Локації, що надихають: від опери до вокзалу
Дизайнери продовжують шукати несподівані локації для своїх показів, виводячи моду за межі традиційних просторів. the Coat by Katya Silchenko відкрив сезон показом у величній Національній опері України, тоді як J`amemme обрав Червону залу Центрального залізничного вокзалу Києва. Останній показ, попри двогодинну затримку через повітряну тривогу, продемонстрував неймовірну відданість та терпіння аудиторії.
«Ці покази стали не просто професійними подіями, а й яскравим свідченням ролі української моди в умовах війни. Контраст між тривогою та елегантністю, стійкість гостей, які з розумінням ставляться до обставин – це вражає», – коментує Ірина Данилевська, співзасновниця Ukrainian Fashion Week.
На основній локації UFW відбулося 40 подій, де свої колекції представили Chuprina, Cover, Guranda, ii, Linni Caro, Kir Khartley та багато інших.
Традиційні ремесла в сучасному мистецтві моди
Одним із наймасштабніших проєктів SS27 стала виставка Behind the Craft у Мистецькому арсеналі. Присвячена українським традиційним ремеслам, вона показала, як сучасні дизайнери інтерпретують спадщину. Понад 70 образів від українських брендів та об’єктів предметного дизайну стали частиною цієї експозиції. Кураторки виставки, співзасновниці Gunia Project Марія Гаврилюк і Наталія Каменська, прагнули показати, що традиційні ремесла – це жива частина сучасної культури, яка через ручну роботу, локальних майстрів та традиційні техніки отримує нове життя та культурну цінність.
Ukrainian Fashion Week SS27 ще раз підтвердив статус українських брендів, як-от Frolov, Gunia Project, Nadya Dzyak, Paskal, Poustovit, the Coat by Katya Silchenko, J`amemme, Khrystyna Rachytska, Andreas Moskin, Santa, Sidletskiy, Przhonska, Tonia, Viktoranisimov, на міжнародній арені. Через свої колекції, ремесла та унікальні візуальні коди, ці бренди формують образ сучасної України, мовою моди, яка не потребує перекладу.
